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财神：最有人气的神
财神原为物神，但是由于其赐人财帛，给人美好的生活，所以成了愿望之神，与喜、贵、寿、子等神一样，成为福神。
财神这一名称，出现的历史并不太久，秦始皇统一中国以前，并没有这样一位神祇。“财神”之称，出于《三教搜神大全》一书。财神的种类很多，主要是对物神的人格化，另外，有名的理财专家和富有的名人也成了人们崇拜的财神。
常见的财神有文武之分。
增福财神是文财神，又称“财帛星君”，是位很有福相的大官人，头戴宰相帽，长发白面，身上蟒袍玉带，手持“天官赐福”的诏书。他的来历，即道教三官之一的赐福天官，因为洪范五福，“一曰寿，二曰富”。富了自然有财，所以北方书中的财神画像，上面常题有“增福财神”字样。
相传，这位财神是商朝宰相比干，先前是位理财专家，自己家财万贯，同时又为政府理财，国家也变得十分富有；可惜生不逢时，纣王无道，为其所杀。死后，比干的灵魂成为文财神，也称增福财神。
文财神绘像温文儒雅，左持玉如意，右捧聚宝盆，其上书有“招财进宝”字样，在一般家户中多有供奉。
武财神，相传就是赵公明，俗称玄坛元帅。武财神一张黑脸，头戴倒缨盔，虬须发，身穿乌甲，手执竹节钢鞭，骑着黑色大猛虎。
据《三教搜神大全》说，赵公明是秦时终南山人，得道后接替张天师永镇龙虎山。
但与《三教搜神大全》的记载不同，《封神演义》中关于赵公明的来历另有说法：据说，赵公明原在峨眉山罗浮洞学道，纣王的太师闻仲征伐西岐时，邀他下山助阵。
他上阵后，一鞭打败姜子牙，并用定海珠打伤五位上仙。
有一次，他在追赶燃灯道人的途中，却被萧升、曹宝用落宝金钱收了他的定海珠。
他为了夺回定海珠，便向他的妹妹借来金交剪，谁知道又来了散仙阵，用钉头七箭书将他杀死。
死后，赵公明被封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，命他率四位正神负责迎祥纳福、追捕逃亡。
赵公明所辖的四位正神，分别是“招宝天尊萧升”“纳珍天尊曹宝”“招财使者邓九公”和“利市仙翁姚少司”，所以被民间奉为财神爷或武财神。